El nombre del barrio de La Lagunilla proviene de estado original de su terreno, era una laguna con un embarcadero cercano al tianguis de Tlatelolco. En estos días no queda nada de esa laguna y su único recuerdo está en el nombre del barrio de La Lagunilla.
Originalmente el barrio estaba habitado por familias españolas de clase alta pero la epidemia de cólera que azotó a la ciudad en 1833 hizo que La Lagunilla quedara prácticamente vacía, así comerciantes y gente pobre se apoderó de las casas dándole a este barrio una imagen más parecida a la actual.
La Lagunilla es un barrio tradicionalmente comercial. La plaza de Santa Catarina, fundada en 1586 funcionaba como centro de abastos para un segmento de la población novohispana; era el tercero en importancia, después del Parián y el centro de abastos de Tlatelolco. En 1912 el Ayuntamiento comisionó la construcción de un mercado para abastecer a las colonias vecinas, principalmente a Santa María la Rivera, la Guerrero y Santa María la Redonda.
Las calles de La Lagunilla pronto se llenaron con comerciantes ambulantes que circundaban el mercado, por lo que el gobierno decidió demoler el mercado anterior y construir tres nuevos mercados, uno dedicado a telas y ropa, otro a alimentos y el último a todo lo que no encajaba primeros dos. Actualmente
La Lagunilla cuenta con estos tres mercados y un gran número de comerciantes ambulantes que vende ropa, productos electrónicos, y películas entre otras cosas. En la década de los ochenta los anticuarios de la zona decidieron establecer un tianguis dominical dedicado a antigüedades, conforme pasó el tiempo el mercado de antigüedades de La Lagunilla se pobló de jóvenes que intentaban vender productos de su creación y comerciantes de ropa, aunque los anticuarios y vendedores de productos usados siguen estando ahí.
El tianguis de La Lagunilla se coloca todos los domingos de 10 de la mañana a 4 de la tarde, en la …. [...]
Marketing en el Punto de Venta Mexico DF
Existen múltiples definiciones de merchandising. En la teoría de la distribución comercial se considera Merchandisig las actividades de marketing en el punto de venta. En un sentido amplio distinguimos el merchandising exterior y el interior.
El merchandising exterior consiste en la gestión del entorno de la tienda. Tenemos que gestionar la zona exterior de la tienda. En ocasiones podemos realizar una cierta gestión del entorno exterior de la tienda. Por ejemplo gestionando los estacionamientos y el resto del mobiliario urbano, así como la iluminación, las plantas y el urbanismo del entorno de la tienda. Un aspecto fundamental para el éxito de una tienda es la accesibilidad.
La facilidad para acceder a una tienda es un aspecto que influye en las ventas. Podemos distinguir la accesibilidad física y la accesibilidad psicológica. La accesibilidad física es la facilidad para entrar en el establecimiento. Una tienda con muchos escalones y lejos del aparcamiento tiene una baja accesibilidad física.
La dificultad para ir con el carro de la compra del supermercado al coche es un ejemplo de problemas con la accesibilidad. La accesibilidad psicológica. De crucial importancia es la accesibilidad psicológica. la pregunta es ¿invita la tienda a entrar?. En ocasiones es preferible que la tienda no invite a entrar. Por ejemplo algunas tiendas de ropa exclusiva fomentan su imagen de exclusividad teniendo una pequeña puerta cerrada con un guarda.
Una famosa banca de inversión para ricos esta situada en unas oficinas sin ningún cartel exterior y con una discreta entrada. Pero lo más usual, es querer conseguir la mayor cantidad de visitas posibles. Para incrementar las visitas a la tienda analizaremos la accesibilidad psicológica de la tienda. Analizaremos el entorno de la tienda y si este invita a entrar.
Estudiaremos el exterior de la tienda, analizando:
• Los carteles y señales en el exterior de la tienda
• La fachada de la tienda
• Los escaparates
• La puerta de entrada
• La zona de entrada de la tienda.
La Fachada del establecimiento. En ocasiones es posible utilizar la fachada del establecimiento para diferenciarse de los competidores. Podemos realizar publicidad o adornar la tienda en función de la temporada.
La fachada puede ser un símbolo distintivo del establecimiento y contribuir a la diferenciación del mismo. Por ejemplo en Navidad algunas tiendas llenan su fachada de luces y motivos navideños. La Publicidad Exterior. Los carteles y todos los símbolos orientadores del exterior que guían el tráfico de consumidores hacia mi tienda. Los carteles, las vallas, los luminosos son un elemento muy importante para recordar a los consumidores la existencia de mi tienda y facilitar el acceso.
Los Escaparates. Para algunas tiendas los escaparates son una forma de diferenciarse de los competidores, de mostrar su personalidad y de atraer clientes a la tienda.
El diseño de los escaparates debe fundamentarse en la imagen que deseamos transmitir de la tienda. Por ejemplo si queremos dar una imagen de exclusividad pondremos pocos productos, rodeados de elementos elegantes y caros. Si queremos que nuestra perfumería tenga una imagen de selecta, exclusiva, podemos poner un sólo bote de perfume muy caro, rodeado de un
ambiente lujoso y varios focos que centren la atención.
Autor Jorge Pereira de www.mercadeo.com haga click aqui para ver mas articulos del autor.
Fuentes:
La Milagrosa y Marketing en el punto de venta DF
